儿时记忆中在舌尖上噼啪作响的跳跳糖、写着“团结就是力量”的搪瓷缸、上发条可以蹦跳的铁皮青蛙玩具……如今，越来越多的商家掀起怀旧风潮，从吃喝到玩乐的各种产品应有尽有，营销怀旧情怀的各种店铺在省城逐渐增多，引发了不少市民情感上的共鸣。

　　在位于漪汾街吾悦广场的一家童年杂货店内，墙壁装饰成复古绿漆色，四角的立柱为青砖样式。泛黄的极具年代感的“好好学习，天天向上”大字营造出浓浓的怀旧氛围。货架上陈列着琳琅满目的怀旧商品：白色易拉罐装的健力宝、充满年代感包装的橘子粉、高乐高；印着各种进步标语的白色搪瓷缸、“二八大杠”自行车模型。占据着“童年味道”重要角色的西瓜泡泡糖、跳跳糖、无花果丝、“唐僧肉”、小浣熊干脆面等零食用编织筐分类摆放在货架上，供来往顾客挑选。在位于体育南路的北美N1新奥莱商场地下一层的“寻找童年”杂货店内，门口的淡绿色老式冰箱、黑白电视机、绿色邮筒，都让人梦回童年。墙壁上的影视剧海报《上海滩》、《还珠格格》、《神雕侠侣》及香港四大天王、台湾小虎队明星海报让人仿佛穿越时空。

　　而在食品街的一家童年杂货店，红色的砖墙、绿色的窗框上搭配着玻璃上“小卖部”的红色大字。脚踏缝纫机、收音机、卖冰糕的箱子、小人书……仿佛一下子被拉回到上世纪八、九十年代。除了铁皮青蛙、弹弓、竹蜻蜓、沙包等怀旧玩具，“万紫千红”、“孩儿面”润肤霜等用品、“239”饮料等怀旧食品都陆续给出一波“回忆杀”。

　　“我1997年上初中的时候，夏天下午都要和同学去小卖部买一个叫‘239’的冷饮解渴。很多年以来都怀念那个味道，如今来到这里又喝到了，真是和记忆中的一模一样，让人又想起了当年天真烂漫的少年时光。”带着孩子来购物的苏女士告诉记者。记者注意到，店内不少顾客拿着购物篮挑选了满满的怀旧商品在收银台结账。

　　“客人来到店里更多是一种怀旧情怀，看到这些零食就仿佛回到了童年。”一位店铺负责人告诉记者，自开店以来，营业额都还不错，每名顾客消费额大多在十几元到百元之间。

　　客人既有70后、80后，也有90后，更有10后的小学生和初中生。也有爷爷奶奶带着孩子过来买零食，但总体而言还是以80后、90后人群为主。

　　“现在很多店根本就找不到跳跳糖等零食，可能只有童年杂货店里的童年零食还多一些，有些年轻人就是喜欢吃这些东西。”对于年轻人更青睐童年杂货店的原因，多位店铺负责人解释，时代发展不同，每个时代的产品也不同，一代人有一代人的情怀。很多人在童年有着一段非常愉快的时光，尤其是很多80后、90后在当下快节奏的生活中面临很大的压力，就格外怀念童年那段无忧无虑的时光。童年杂货店其实就是一种情感营销模式，它抓住了很多人内心深处对童年的怀念。

　　记者走访发现，这些怀旧的童年杂货店基本都开在十分热闹的商业繁华区，这也意味着店铺需要更高的房租成本，这也注定了其大部分商品价格偏高。比如一款“蜡笔小新”橡胶小玩具售价高达39元、一小袋棒棒糖19.9元、一小袋“红烧螃蟹”小零食9.9元……相比网上同款，这些店铺里的商品价格至少高出一倍。

　　省城业内人士表示，有些消费者第一次去店里，加上童年回忆的滤镜，他们就会觉得店铺很新奇，他们也乐于踊跃购买。但是如果这些店铺一直都是那个样子，没有什么服务上的改进创新，持续偏高的商品价格容易让其渐渐失去吸引力。真正走心的怀旧营销，会被顾客买单，但前提是要不断优化服务，推出创新体验内容。比如童年杂货店就可以充分利用其线下的体验优势，添加书籍、饮品、休闲桌椅等内容，成为一个可以让人沉浸式体验的闲暇驿站，实现多元化跨界营销。人们在此不仅能站着购买童年商品，也能坐着喝茶看书体验童年时光，全方位追忆美好过往。